抖音IP第一课

专栏介绍

👨🏻‍🏫【作者是谁】 Joey乔伊：前字节明星名人超头运营，负责过东方甄选、张兰、李晨nic、柴碧云、高途陈向东等抖音账号。7年消费品从业经历，做过2个抖音类目top品牌。

🎯【适合用户】 所有想第一次试水抖音IP的个人，以及做过抖音IP但未及预期的朋友

💰【关于定价】 298元永久买断 购买后永久有效，后续更新无需额外付费

🎁【订阅福利】 购买后，查看置顶文章进群 领取个人IP选题素材库模板 hi，我是Joey乔伊。

辞职创业前，我在字节负责明星名人超头运营，负责过东方甄选、俞敏洪、张兰、李晨nic、柴碧云、高途陈向东等账号，其中不乏从0到1的IP起盘案例。

在入职字节之前，我有过7年的消费品牌方经历，也深切感受到了达人渠道的快速增长和无可替代。

个人IP，是我认为所有抖音电商渠道内，最好的免费流量获取方式。个人IP就是个人品牌，而品牌是可以穿越周期、穿越平台的。

对于每个企业家和打工人来说，都应该至少试水一次抖音个人IP，这是这个时代赋予我们最好的杠杆，没有之一。

【专栏定位】

我对抖音IP第一课的定位是：最说人话、最能落地、最低成本，看完立马就能开干的抖音IP打造手册。

我自己在平台时，最受不了的就是满篇“赋能”、“优化”、“耦合”之类的大厂黑话。这本手册里，我会避免陈词滥调，只讲通俗易懂的表述和来自一线的实操细节。希望能够降低大家的理解和行动门槛，这也是本手册定位为“第一课”的原因。

【你将获得】

16篇抖音IP打造的底层逻辑认知

保证至少16篇内容更新，大纲已经定好，数量只多不少

涵盖人货场内容投放的细节实操

从战略到战术，立体覆盖的IP孵化指南，帮助你避开大坑

IP案例拆解&IP选题素材库模板

挖掘亮点，着眼细节，助你在IP成长之路上走得更加稳健

独家抖音IP创作者社群

可以在群内认识其他的IP创作伙伴，结伴而行，吾道不孤

【专栏大纲】

-认知突围篇

1.入局判断:自媒体白热化，抖音IP是属于你的机会吗?

2.三频共振:从账号的人、货、场看IP如何构建

3.爆款预判:什么样的内容发之前就知道是爆款?

4.IP诊断:IP能否做成是玄学还是有迹可循?

-实操开干篇

5.前期成本：做IP需要付出哪些？如何低成本跑出MVP模型？

6.人设定位：如何打造差异化人设？选择垂类赛道还是宽泛受众？

7.变现路径：引流？卖货？卖服务？IP变现路径对比与选择

8.拍摄场景：什么样的场景是好场景？什么样的画面点击率高？

9.内容形式：短视频 or 直播？口播、访谈、vlog如何选择？

10.投放策略：dou+值得投吗？如何投出效益最大化？

11.数据复盘：核心指标有哪些？如何定位问题并针对性调整？

12.穿越周期：一个IP如何在不同的成长阶段持续获得增长？

-案例分析篇

13.从默默无闻到垂类第一：柴碧云女装IP起盘拆解

14.商业访谈天花板：程前朋友圈IP拆解

15.职场白领走向母婴头部：葵妈老夏IP拆解

16.普通素人起盘之路：流畅的编程IP拆解

该专栏创作了以下内容

【置顶必看】发刊词&目录&读者群

小报童的前12篇已经讲完了抖音IP起盘的核心认知和落地实操，随着经验和认知迭代，后续有更多相关内容我会持续更新在加餐部分中。本篇开始，会给大家分享几个我认为较为典型的成功起盘IP案例。相较于抽象…

13.从默默无闻到垂类第一：柴碧云女装IP起盘拆解

在小报童的前11篇里，我一直在对所有读者输出的一个概念是，IP冷启动最核心的是通过人货场的贯穿，获取精准画像粉丝。时至今日，我仍然这么认为。但作为实操篇的最后一篇，这篇想和大家聊聊一个IP如何如…

12.穿越周期：一个IP如何在不同的成长阶段持续获得增长？

在课程第4篇文章《IP诊断》中，我们提到过从对于冷启动账号来说，看是否能够精准起号的重要参考数据是播放量、互动率、和账号画像。对于短视频IP冷启动这件事来说，这三个指…

11.数据复盘：核心指标有哪些？如何定位问题并针对性调整？

对于很多刚开始接触抖音的小伙伴，最疑惑的问题，往往是关于投放策略。人、货、场、内容、投放的五力模型中，对于初窥门径的同学来说，人货场相对好理解，因为是传统电商模式中比…

10.投放策略：dou+值得投吗？如何投出效益最大化？

这一期我们来聊聊内容形式。在我看来，这可能是个人IP能否做成的最重要因素。我们之前提到过，要做成一个IP，最重要的事情其实是坚持，然后才是人设、产品、场…

9.内容形式：口播、剧情、访谈、vlog如何选择？

【什么样的场景是好场景？】短视频/直播间的点击和留人，上限看IP，下限看场景。好的直播间场景能够在3秒内抓住用户的眼球，让他产生看下去的欲望。在直播/短…

8.拍摄场景：什么样的场景是好场景？什么样的画面点击率高？

【本篇为加餐，系16篇正文之外的额外附送】这周约了姜Dora、李一舟录制一期关于明星翻车的播客。这期播客的缘起，是最近Lisa、李佳琦都有翻车边缘的操作，我们就想一起…

加餐2：抖音知识付费顶流李一舟的个人IP起盘心得

总有粉丝和客户会问我：开始做IP之后，要到多少粉才开始变现？答案在上一期里有提到，就是从做IP的第一天、第一个粉丝起，开始变现。接下来面临…

7.变现路径：引流？卖货？卖服务？IP变现路径对比与选择

做抖音IP，几乎所有人都在说人设很重要，“人设”这个词也很有可能是所有刚开始接触抖音IP的人，第一个听到的词汇。那么，随之而来的就是两个灵魂拷问：

6.人设定位：如何打造差异化人设？选择垂类赛道还是宽泛受众？

当当当当～！终于进入万众瞩目的实操篇内容了，作为实操的第一个环节，当然就是成本估算和前期准备了。作为个人IP第一课，本册子的宗旨就是希望各…